Инвестиции в спорт: почему бизнес вкладывается в развитие спортивной инфраструктуры

В последние годы бизнес считает целесообразным вкладываться в спорт – от сотрудничества с федерациями до обустройства городских стадионов. Например, букмекерская контора Fonbet KZ – титульный спонсор Кубка Казахстана по футболу и Суперкубка. Бонусы букмекерских контор позволяют оформлять бесплатные ставки и повышают интерес болельщиков к соревнованиям по футболу и другим дисциплинам.

Зачем инвестировать в спорт

Спортивные инвестиции для представители крупного бизнеса – часть социальной и корпоративной политики, способ получить прибыль и повысить уровень репутации.

Цели инвестиций в спорт:

• продвижение бренда – популярность спорта у разных слоев населения позволяет размещать рекламу, повышать привлекательность компании как работодателя, расширять клиентскую базу, получать поддержку местных сообществ и органов власти;
• популяризация спорта – инвесторы продвигают ценность здорового образа жизни, дают возможность для реализации профессиональным и начинающим спортсменам;
• повышение вовлеченности сотрудников – внутренние спортивные мероприятия способствуют объединению, повышению морального духа, росту производительности труда.

Представители бизнеса самостоятельно строят социально значимые объекты, а затем содержат на собственном балансе. Для развития партнерства с частными инвесторами государство открывает специальные программы, в рамках которой компании могут подавать заявки на строительство спортзалов или «умных» спортивных площадок с подключением к Wi-Fi.

Создание уличных объектов делает спорт доступным. Популярно обустройство подобных зон вблизи школ и ВУЗов для привлечения молодежи.

Чаще всего инвесторы предпочитают вкладывать деньги в изученную территорию, например, место присутствия производства. Компания может оценить уровень социально-экономического развития региона или города, выяснить, что необходимо делать в первую очередь. В долгосрочной перспективе вложения в спорт – возможность сделать регион более привлекательным для работы и проживания.

Примеры финансирования спорта

Компания «Норникель» спонсировала строительство ледового дворца в Дудинке и привлечение тренеров, совместно с российской Федерацией керлинга организует проведение международных турниров. В городе активно развивается спортивная и туристическая инфраструктура, появляются новые рабочие места.

Финансово-инвестиционная компания «Юнисервис Капитал» поддерживает юношеский клуб «Новосибирск». Молодым футболистам созданы комфортные условия для тренировок, и регион ожидает появления новых спортивных звезд.

«Русская медная компания» построила в Екатеринбурге скейт-парк RCC EXTREME. Объект площадью 1,5 тыс. кв. м. привлекает новичков и профессиональных спортсменов.

Известный пример поддержки спорта в Кыргызстане - многолетняя деятельность ООО «САН и Компани». Был выстроен спортивно-развлекательный комплекс Sun-city, который рассчитан на 1000 посетителей и объединил на одной территории целый ряд объектов, включая ледовую арену, сеть бассейнов, зал тхэквондо, ледовый каток площадью 600 кв.м. В спортивном центре проходят тренировки профессиональных спортсменов, подготовка к Азиатским играм, турниры по тхэквондо. «САН и Компани» открывает филиалы Sun-city в новых микрорайонах столицы.

Отдельного упоминания заслуживают букмекерские конторы. Легальные организаторы ставок финансируют спортивные клубы, взаимодействуют со спортивными федерациями, оказывают содействие в проведении соревнований. БК выявляют нарушения и противодействуют проведению договорных матчей, перечисляют часть прибыли на развитие спорта. 

Легальные организаторы ставок финансируют спортивные клубы, взаимодействуют со спортивными федерациями, оказывают содействие в проведении соревнований. БК выявляют нарушения и противодействуют проведению договорных матчей.
Например, букмекеры активно участвуют в развитии российского футбола. Winline на 4 сезона стал генеральным спонсором РПЛ и поддерживает 3 клуба лиги. «Фонбет» спонсирует 5 команд РПЛ, у «Бетбума» и «Пари» - по 2 подопечных, у «Мелбета» и «Бетсити» - по 1 клубу. Бетбум дополнительно поддерживает сборную РФ по футболу для слепых. Компании регулярно проводят промо-акции совместно с командами-партнерами.

В Кыргызстане деятельность по организации спортивных ставок и реклама азартных игр была запрещена в 2015 году. Однако БК 1xBet продолжила финансировать соревнования даже после отзыва лицензии. Крупным компаниям Кыргызстана есть, с кого брать пример и развивать внутреннее спортивное направление.